硬核!龙八荣获“天猫食品物流合作优秀品牌”奖

2019年3月26日10:58:29 龙八 阅读 (431) 发表评论

【天猫食品趋势大赏】-天猫食品2019年趋势发布会,于3月22日在成都环球中心天堂洲际酒店举行。天猫大快消总经理古迈、各食品行业嘉宾及服务商代表出席此次发布会。

天猫食品2019年趋势发布会

淘系用户总人数已达到7亿,2018年天猫快消行业成交同比涨幅近4成,净增加5200w活跃用户。而食品行业人数仅占淘系用户总人数的五分之一,新客增长同比大增20%,这说明食品行业还有大片蓝海

于此同时,在发布会中颁发了天猫食品行业“2018年度营销趋势先锋”、“2018年度消费者运营先锋”、“2018年度优秀服务商”等奖项。

今天,在淘宝天猫购物已经成为中国人的一种生活方式,其中以00后年轻化用户为主要消费群体,成长率高达200%,可见食品线上市场机会巨大。民以食为天,拥抱新趋势同时,共建新食力,多元化特性发展。2018年天猫食品行业呈现的六大趋势:一人食、网红当道、跨界玩家、全球寻味、健康轻食、国货风潮。

在公布《2018年度菜鸟优秀服务商》环节,龙八荣获天猫食品“2018年度物流合作优秀品牌”奖。同时获奖的还有伊利、亿滋、百威、三只松鼠、百草味、良品铺子等知名品牌。

2010年印象龙八商贸有限公司正式成立,2011年成功入驻天猫商城,开辟第一家龙八旗舰店。

自2017年9月菜鸟物流启动开始,由于龙八电商团队有过分仓的运作经验,再经过了半个多月的测试和数据分析后,最终选择先入华北仓。运作期间,龙八电商得到淘宝小二(阿里巴巴集团淘宝网服务客服团)的全程指导和专业建议,在货品结构、补货周期都给予了全方位的指导和支持。

正因为如此,龙八电商陆续开通了其他4大仓,并在淘宝小二的支持下,成为菜鸟架海金梁系统的首批用户,系统可实现实时推单,有效提高了推单效率。经过1年的运作,龙八电商物流渗透率从10%增长至75%+,三项动态评分从未入仓前的高于行业20%到现在的高于行业平均30%,到货平均时长80.38小时提升到51.85小时,同比提升55.02%,且次日达占比高达20%,天猫龙八旗舰店店铺好评率剧增。

六大趋势讲透吃货们的线上消费

小包装趋势 既控制摄入量又方便携带

独立小包装的零食,既可以控制摄入量不多吃又方便携带,越来越受到人们的喜爱。CBNData《报告》显示,小袋零食,小包装茶和小瓶酒成为95后的流行趋势。男性消费者逐年增多,对于小包装的喜爱并不是女性消费者的专宠。


代餐趋势 女性、健身群体的执念

现如今,“减肥”成为年轻人的日常。各种层出不穷的减肥“利器”,“代餐”则是其实之一。CBNData《报告》显示,代餐食品已经成为全民的大趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成,从销售体量及消费者人数上,代餐食品的整体销售均都有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率,代餐食品逐渐受到越来越多消费者的喜爱。

其中85%的消费者购买代餐的原因是因为健身,在2018年,95后取而代之90后,已经占据主要消费者地位。管住嘴、迈开腿,年轻人的健康意识正在改变着消费的格局。


低糖主义趋势 下一个消费需求点

现随着全民健康意识的崛起,越来越多的人开始走向养生之路,他们对于高含糖量、高热量等食品的偏好度持续走低,在吃上特别注重低糖、低脂肪、低热量等指标,在追求健康的同时消费者还希望通过食物来提升自己的体质,“吃得健康”正在成为下一个消费需求点,其中低糖已经成为关注的焦点。


网红和跨界趋势 猎奇、时尚、好包装、性价比

随着90后、95后年轻一代消费者崛起,如何和年轻人能够更有效地沟通成了大命题,而网红和跨界或许是这个命题的解决途径之一。

当下,网红食品已成为一种“新食尚”。CBNData《报告》显示,一线城市消费者已经开始对网红产品产生了免疫力,新一线和二线城市消费者则热情不减;90后、95后是网红食品的主要消费者,且占比接近50%,在2018年则已经达到56%;

女性消费者是网红食品的主力消费人群;而年轻人具有猎奇心理和追捧时尚,他们同样也是网红产品的主力消费人群,商家也从产品角度更大的吸引年轻人的注意力,追求性价比和仪式感则是购买网红产品消费者的特质。


老字号趋势 新零售附能老字号突围逆生长

由故宫带起的文创、食品等周边热度,让一波老字号品牌看到了机会。CBNData《报告》显示,2017年8月到2018年8月这一年时间中,在天猫上老字号品牌被搜索的总次数已达10亿,老字号的消费者超8600万,其中拥抱新零售的老字号品牌数量占比60%。

同时老字号品牌开始尝试新的运营模式,例如无人智慧门店、限时送达服务等,助力老字号突围逆生长。同期,“非遗文化”相关商品的商品销量增幅263.6% ;“非遗文化”商品的购买人数增幅达51.3% ,天猫对于“中国匠人”扶持的品牌数量也达到了281家。


龙八作为首批的“海龙八老字号”企业,未来龙八将立足于年轻化、标签化和国际化的发展战略,为消费者带来更加健康营养的美味食品。

未来,品牌面临全面数字化转型,这是数据化的未来。龙八电商将继续助力客户透过阿里巴巴商业操作系统推动在线化和数字化水平,为天猫用户带来卓越的消费体验,为品牌成长不断注入新的活力。

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